Das Wichtigste in Kürze:

• Branchenverzeichnisse sind wichtig für NAP-Konsistenz und lokale Sichtbarkeit
• Qualität und Relevanz der Verzeichnisse zählen mehr als die reine Anzahl
• Regionale Verzeichnisse für Baden-Württemberg bieten oft weniger Konkurrenz

Ein Eintrag im falschen Verzeichnis bringt nichts. Ein fehlender Eintrag in den richtigen Verzeichnissen kostet Sichtbarkeit. Für Unternehmen im Enzkreis, in Pforzheim oder anderswo in Baden-Württemberg stellt sich die Frage: Welche Verzeichnisse lohnen sich wirklich?

Die Antwort hängt von Ihrer Branche, Ihrem Standort und Ihren Zielen ab. Doch es gibt Verzeichnisse, die für nahezu jedes lokale Unternehmen relevant sind. Dazu kommen branchenspezifische und regionale Portale, die je nach Geschäftsmodell wichtig sein können.

Warum Branchenverzeichnisse für lokales SEO wichtig sind

Branchenverzeichnisse erfüllen zwei Funktionen für Ihr lokales SEO. Erstens liefern sie sogenannte Citations – Erwähnungen Ihrer Firmendaten im Internet. Google nutzt diese Erwähnungen, um die Existenz und Legitimität Ihres Unternehmens zu verifizieren. Je mehr konsistente Erwähnungen, desto vertrauenswürdiger erscheint Ihr Unternehmen.

Zweitens können Verzeichniseinträge selbst in Suchergebnissen erscheinen. Wer nach "Elektriker Pforzheim" sucht, findet nicht nur Google-Ergebnisse und das Local Pack, sondern auch Einträge bei Das Örtliche, Gelbe Seiten oder branchenspezifischen Portalen. Ein optimierter Eintrag dort kann zusätzliche Sichtbarkeit bringen.

Der direkte Traffic von Verzeichnissen ist oft gering. Die meisten Kunden suchen heute bei Google, nicht in Branchenbüchern. Doch der indirekte Nutzen durch verbesserte lokale Rankings macht Verzeichniseinträge dennoch lohnend.

Die wichtigsten allgemeinen Verzeichnisse

Beginnen Sie mit den großen Aggregatoren, die andere Verzeichnisse speisen und von Google als vertrauenswürdige Quellen angesehen werden. Diese Einträge sollte jedes lokale Unternehmen haben.

Das Örtliche gehört zu den wichtigsten Verzeichnissen in Deutschland. Es ist die digitale Version des klassischen Telefonbuchs und genießt hohes Vertrauen bei Google. Der Basiseintrag ist kostenlos und sollte vollständig ausgefüllt werden: Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten und eine Beschreibung.

Gelbe Seiten ist das Pendant für gewerbliche Einträge. Auch hier gibt es kostenlose Basiseinträge mit allen wichtigen Informationen. Die Premium-Optionen sind für die meisten kleinen Unternehmen nicht notwendig, der kostenlose Eintrag reicht.

11880.com ist ein weiterer großer Anbieter mit Basis- und Premium-Optionen. Der kostenlose Eintrag deckt die Grundlagen ab. Yelp gewinnt in Deutschland an Bedeutung, besonders für Gastronomie und Dienstleistungen. Ein gepflegtes Profil mit Fotos und regelmäßigen Antworten auf Bewertungen lohnt sich.

Überblick der wichtigsten Verzeichnisse

Regionale Verzeichnisse für Baden-Württemberg

Neben den bundesweiten Verzeichnissen gibt es regionale Portale, die speziell für Unternehmen in Baden-Württemberg relevant sind. Diese haben oft weniger Konkurrenz und sprechen gezielt lokale Kunden an.

Die IHK Nordschwarzwald bietet ein Mitgliederverzeichnis, das für Unternehmen im Enzkreis und der Region Pforzheim relevant ist. Der Eintrag dort signalisiert Seriosität und bringt einen wertvollen lokalen Backlink. Ähnliches gilt für die Handwerkskammer Region Karlsruhe bei Handwerksbetrieben.

Regionale Zeitungen wie die Pforzheimer Zeitung haben oft angeschlossene Branchenverzeichnisse. Diese erreichen zwar weniger Nutzer als Google, sprechen aber gezielt die lokale Zielgruppe an. Ein Eintrag dort rundet das lokale Profil ab.

Wirtschaftsförderungen der Kommunen und des Landkreises Enzkreis bieten teilweise Unternehmensverzeichnisse. Diese sind weniger für Traffic relevant, aber wertvoll für lokale Verlinkungen und als Signal der regionalen Verankerung.

Branchenspezifische Verzeichnisse

Je nach Branche gibt es spezialisierte Portale, die für Ihre Zielgruppe besonders relevant sind. Ein Eintrag dort erreicht potenzielle Kunden, die gezielt nach Ihrer Dienstleistung suchen.

Für Handwerker sind MyHammer, Check24 Profis und Blauarbeit relevant. Diese Portale vermitteln Aufträge und bieten Bewertungsfunktionen. Ein gutes Profil dort kann direkt zu Neukunden führen, nicht nur zu besseren Rankings.

Gastronomen sollten neben Yelp auch Tripadvisor, Restaurant-Kritik und regionale Gastroführer berücksichtigen. Bewertungen auf diesen Plattformen beeinflussen die Restaurantwahl vieler Kunden.

Ärzte, Anwälte und andere Freiberufler haben eigene Verzeichnisse: Jameda für Ärzte, Anwalt.de für Juristen, WerLiefertWas für B2B-Unternehmen. Diese branchenspezifischen Portale sind oft wichtiger als allgemeine Verzeichnisse.

Branchenspezifische Portale nach Bereich

Einträge richtig optimieren

Ein Verzeichniseintrag ist nur so gut wie seine Inhalte. Füllen Sie jeden Eintrag vollständig aus und achten Sie auf NAP-Konsistenz – Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall identisch sein.

Nutzen Sie die Beschreibungsfelder für relevante Informationen und Keywords. Erwähnen Sie Ihren Standort, Ihre Spezialisierungen und was Sie von Wettbewerbern unterscheidet. Vermeiden Sie aber Keyword-Stuffing – die Beschreibung sollte natürlich klingen und für Menschen geschrieben sein.

Laden Sie hochwertige Fotos hoch, wo möglich. Bilder machen Einträge attraktiver und erhöhen die Klickrate. Zeigen Sie Ihr Geschäft, Ihr Team, Ihre Produkte oder abgeschlossene Projekte.

Aktualisieren Sie Einträge regelmäßig. Geänderte Öffnungszeiten, neue Telefonnummern oder ein Umzug müssen in allen Verzeichnissen aktualisiert werden. Setzen Sie sich einen jährlichen Termin zur Überprüfung aller Einträge.

Priorisierung und Zeitaufwand

Sie müssen nicht in hundert Verzeichnissen eingetragen sein. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten und pflegen Sie diese gut. Ein vollständiger, aktueller Eintrag in zehn relevanten Verzeichnissen bringt mehr als oberflächliche Einträge in fünfzig.

Beginnen Sie mit Google Business Profile – das ist mit Abstand das wichtigste Verzeichnis für lokales SEO. Optimieren Sie dieses Profil vollständig, bevor Sie sich anderen Verzeichnissen widmen. Lesen Sie dazu unseren Leitfaden zum Google Business Profile.

Danach folgen die großen Aggregatoren: Das Örtliche, Gelbe Seiten, 11880. Dann branchenspezifische Portale und regionale Verzeichnisse. Diese Reihenfolge stellt sicher, dass Sie die höchste Wirkung bei überschaubarem Aufwand erzielen.

Verzeichniseinträge und Gesamtstrategie

Branchenverzeichnisse sind ein Baustein Ihrer lokalen SEO-Strategie, nicht die gesamte Strategie. Sie ergänzen andere Maßnahmen wie Bewertungsmanagement, lokalen Linkaufbau und die Optimierung Ihrer Website.

Überwachen Sie Ihre Einträge regelmäßig auf Änderungen oder Fehler. Manchmal werden Daten von Dritten geändert oder es entstehen Duplikate. Die Google Search Console zeigt, welche Websites auf Sie verlinken – darunter auch Verzeichnisse.

Für Unternehmen im Enzkreis, in Pforzheim und Baden-Württemberg sind Verzeichniseinträge eine solide Grundlage. Sie kosten wenig Zeit und kein Geld, wenn Sie sich auf die kostenlosen Basiseinträge beschränken. Der Nutzen für lokale Sichtbarkeit ist messbar.

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Häufig gestellte Fragen

Lohnen sich kostenpflichtige Premium-Einträge?

Für die meisten kleinen Unternehmen nicht. Die kostenlosen Basiseinträge decken die SEO-relevanten Funktionen ab. Premium-Optionen bringen zusätzliche Features wie hervorgehobene Platzierung, sind aber oft überteuert für den tatsächlichen Nutzen.

Wie viele Verzeichnisse sollte ich nutzen?

Qualität vor Quantität. Zehn gut gepflegte Einträge in relevanten Verzeichnissen sind besser als fünfzig vernachlässigte. Konzentrieren Sie sich auf Google, die großen Aggregatoren und zwei bis drei branchenspezifische Portale.

Was tun bei falschen Einträgen in Verzeichnissen?

Kontaktieren Sie den Betreiber und bitten Sie um Korrektur oder Löschung. Bei Duplikaten lassen Sie den falschen Eintrag entfernen. Dokumentieren Sie alle Änderungen und prüfen Sie regelmäßig, ob neue Fehler aufgetaucht sind.