Das Wichtigste in Kürze:
- Über 50% der Internetnutzer verwenden regelmäßig Sprachsuche, 75% davon für lokale Anfragen
- Sprachsuchen sind länger und als Fragen formuliert – optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend
- Ein vollständiges Google Business Profile ist die wichtigste Grundlage für Voice Search
"Hey Siri, wo ist der nächste Elektriker?" – "Alexa, welcher Friseur hat jetzt geöffnet?" – "Ok Google, finde einen Steuerberater in meiner Nähe." So suchen immer mehr Menschen nach lokalen Dienstleistern. Keine Keywords, keine Websites, keine zehn blauen Links.
Über die Hälfte aller Internetnutzer spricht regelmäßig mit Suchmaschinen. Drei Viertel dieser Sprachsuchen haben lokalen Bezug. Für Handwerker, Ärzte und lokale Dienstleister bedeutet das: Wer bei Alexa, Siri und Google Assistant erscheint, gewinnt Kunden im Moment des Bedarfs.
Wie Menschen per Sprache suchen
Sprachsuche unterscheidet sich grundlegend von der Textsuche. Bei der Textsuche tippen Menschen "Zahnarzt Düsseldorf". Bei der Sprachsuche fragen sie "Hey Siri, wo ist der nächste Zahnarzt?" Die Anfragen sind länger, natürlicher formuliert und oft als Fragen strukturiert.
Unterschiede Text- vs. Sprachsuche
| Aspekt | Textsuche | Sprachsuche | |--------|-----------|-------------| | Länge | 2-3 Wörter | 5-10 Wörter | | Formulierung | Keywords | Natürliche Fragen | | Intent | Oft unklar | Meist spezifisch | | Lokalbezug | Manchmal | Sehr häufig | | Gerät | Desktop/Mobile | Smart Speaker/Mobile |
Häufige Muster bei lokalen Sprachsuchen sind Fragen mit "Wo". Wo ist der nächste Elektriker? Wo kann ich in der Nähe Blumen kaufen? Wo finde ich einen Steuerberater?
Zeitbezogene Fragen sind ebenfalls typisch. "Welcher Friseur hat jetzt geöffnet?" oder "Welche Apotheke hat Notdienst?" Diese Suchen signalisieren unmittelbaren Bedarf.
Das Google Business Profile optimieren
Für lokale Sprachsuchen ist das Google Business Profile die wichtigste Datenquelle. Google Assistant greift direkt darauf zu, wenn Nutzer nach lokalen Anbietern fragen.
Vollständigkeit ist entscheidend. Füllen Sie alle verfügbaren Felder aus:
- Name, Adresse, Telefon – exakt wie auf der Website
- Öffnungszeiten – inklusive Feiertage und Sonderzeiten
- Kategorien – Hauptkategorie und relevante Nebenkategorien
- Attribute – Barrierefreiheit, Zahlungsmethoden, Services
- Beschreibung – mit relevanten Keywords natürlich eingebaut
Halten Sie die Informationen aktuell. Veraltete Öffnungszeiten führen zu frustrierten Kunden und negativen Bewertungen. Prüfen Sie die Angaben monatlich.
Website-Inhalte für Sprachsuche optimieren
Ihre Website sollte Fragen beantworten, die Menschen tatsächlich stellen. Eine FAQ-Seite ist dafür ideal. Formulieren Sie Überschriften als Fragen und geben Sie direkte, prägnante Antworten.
Statt: "Unsere Leistungen" Besser: "Welche Leistungen bietet unsere Praxis?"
Statt: "Öffnungszeiten" Besser: "Wann hat die Praxis geöffnet?"
Die Antwort sollte im ersten Satz stehen. Sprachassistenten lesen oft nur die ersten 30-40 Wörter vor. Wenn die wichtigste Information erst am Ende kommt, wird sie nicht gehört.
Nutzen Sie Schema Markup, um Ihre FAQ-Inhalte zu strukturieren. Das hilft Suchmaschinen, die Frage-Antwort-Struktur zu erkennen.
Lokale Keywords richtig einsetzen
Long-Tail-Keywords mit lokalem Bezug sind ideal für Voice Search. Menschen fragen nicht "Elektriker", sondern "Wer ist der beste Elektriker in Köln-Ehrenfeld?"
Integrieren Sie lokale Begriffe natürlich in Ihre Inhalte. Stadtteile, Ortsnamen, regionale Begriffe und lokale Landmarks helfen bei der geografischen Zuordnung.
Erwähnen Sie nahegelegene Orientierungspunkte. "Unser Geschäft liegt direkt am Hauptbahnhof" oder "Nur fünf Minuten vom Rathausplatz entfernt" hilft bei Anfragen wie "Was ist in der Nähe von..."
Technische Voraussetzungen
Mobile Optimierung ist Pflicht. Die meisten Sprachsuchen erfolgen auf Smartphones. Wenn Ihre Website nicht mobil-freundlich ist, werden Sie seltener empfohlen.
Schnelle Ladezeiten verbessern Ihre Chancen. Google bevorzugt Websites, die auf mobilen Geräten schnell laden. Optimieren Sie Ihre Website-Geschwindigkeit.
HTTPS-Verschlüsselung ist Standard und wird von Sprachassistenten erwartet. Unsichere Websites werden seltener empfohlen.
Bewertungen und Reputation
Positive Bewertungen beeinflussen Voice Search Rankings. Sprachassistenten empfehlen bevorzugt Unternehmen mit guten Bewertungen und vielen Rezensionen.
Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um Bewertungen. Ein einfacher QR-Code auf der Rechnung oder eine freundliche Bitte nach Abschluss des Auftrags hilft.
Reagieren Sie auf alle Bewertungen, auch negative. Das zeigt Engagement und kann negative Eindrücke abmildern.
Nutzen Sie unseren SEO Analyzer für eine Analyse Ihrer lokalen Sichtbarkeit.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich meine Website komplett für Voice Search umbauen?
Nein, die meisten Voice-Search-Optimierungen verbessern auch klassisches SEO. Fokussieren Sie sich auf ein vollständiges Google Business Profile, Frage-Antwort-Inhalte und lokale Keywords. Diese Maßnahmen helfen bei allen Sucharten.
Welcher Sprachassistent ist für lokale Unternehmen am wichtigsten?
Google Assistant hat den größten Marktanteil und greift auf Google-Daten zurück. Optimieren Sie primär Ihr Google Business Profile. Siri nutzt Apple Maps, Alexa nutzt Bing und andere Quellen. Ein vollständiges Profil auf allen Plattformen ist ideal, aber Google hat Priorität.
Wie messe ich meinen Voice Search Erfolg?
Direkte Messung ist schwierig, da Sprachsuchen nicht separat in Analytics ausgewiesen werden. Achten Sie auf Anstiege bei lokalen Keywords, Anrufen über das Google Business Profile und direkte Navigationsanfragen. Fragen Sie Neukunden, wie sie Sie gefunden haben.