Das Wichtigste in Kürze:
- Über 60% der Desktop-Suchen und 77% der mobilen Suchen enden ohne Klick auf ein organisches Ergebnis
- Featured Snippets und People Also Ask bieten Sichtbarkeit auch ohne Website-Besuche
- Transaktionale Keywords mit lokaler Absicht bringen weiterhin zuverlässig Traffic
77 Prozent. So viele mobile Suchen enden, ohne dass jemand auf ein organisches Ergebnis klickt. Die Nutzer finden ihre Antwort direkt in Google – in Featured Snippets, Knowledge Panels oder AI Overviews.
Für Website-Betreiber klingt das nach einer Katastrophe. Ist es aber nicht – wenn Sie Ihre Strategie anpassen. Denn selbst ohne Klick können Sie Markensichtbarkeit aufbauen. Und für transaktionale Keywords mit Kaufabsicht gelten die alten Regeln ohnehin weiter. Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, welche Suchen Klicks bringen – und welche Sichtbarkeit.
Warum diese Entwicklung nicht aufzuhalten ist
Google verdient kein Geld, wenn Nutzer die Plattform verlassen. Die Strategie ist klar: Antworten direkt liefern, Nutzer auf der Seite halten, Werbung dazwischen platzieren. AI Overviews sind nur der jüngste Schritt in dieser Richtung.
Die Zahlen sprechen deutlich. Auf dem Desktop enden etwa 46 Prozent der Suchen ohne Klick auf ein organisches Ergebnis. Auf Mobilgeräten sind es 77 Prozent. Wenn AI Overviews erscheinen, steigt die Zero-Click-Rate auf über 80 Prozent.
Zero-Click-Raten nach Gerätetyp
| Gerätetyp | Zero-Click-Rate | Hauptgrund | |-----------|-----------------|------------| | Desktop | 46% | Featured Snippets, Knowledge Panels | | Mobilgeräte | 77% | Platzmangel, Schnellantworten | | Mit AI Overviews | 80%+ | KI-generierte Zusammenfassungen |
Vom Traffic-Fokus zur Markensichtbarkeit
Die traditionelle SEO-Denkweise war linear: Besser ranken, mehr Traffic bekommen, Conversions steigern. Dieser Trichter funktioniert noch, aber er erfasst nicht mehr die ganze Wahrheit.
Das alte Denken sagt: Wenn niemand klickt, war die Optimierung umsonst. Das neue Denken sagt: Wenn Ihre Marke in der Suche sichtbar ist, bauen Sie Vertrauen auf, auch ohne Klick.
Wenn Nutzer eine Frage stellen und Ihr Unternehmensname als Quelle im Featured Snippet erscheint, registrieren sie das. Beim nächsten Mal, wenn sie eine ähnliche Frage haben, erinnern sie sich an Sie. Und wenn sie schließlich einen Dienstleister brauchen, suchen sie gezielt nach Ihrem Namen.
Featured Snippets als Strategie
Featured Snippets sind die prominentesten Zero-Click-Elemente. Sie erscheinen über allen anderen Ergebnissen und beantworten die Frage direkt. Wer hier erscheint, bekommt die Aufmerksamkeit, auch wenn nicht geklickt wird.
Die verschiedenen Snippet-Typen erfordern unterschiedliche Optimierungsansätze:
- Paragraph-Snippets: Formulieren Sie Überschriften als Fragen und beantworten Sie in 40-60 Wörtern direkt darunter
- Listen-Snippets: Strukturieren Sie Anleitungen mit nummerierten oder unnummerierten Listen (3-8 Punkte optimal)
- Tabellen-Snippets: Nutzen Sie echte HTML-Tabellen mit klaren Spalten- und Zeilenbeschriftungen
- Video-Snippets: Optimieren Sie YouTube-Videos mit Timestamps und aussagekräftigen Beschreibungen
People Also Ask gezielt nutzen
Die "Ähnliche Fragen"-Box erscheint bei 75 Prozent aller Desktop-Suchen. Sie absorbiert 15 bis 20 Prozent aller Interaktionen auf der Seite. Wer hier erscheint, gewinnt Sichtbarkeit.
Die Optimierung beginnt mit der Sammlung relevanter Fragen. Welche Fragen stellen Ihre Kunden regelmäßig per Telefon oder E-Mail? Welche Fragen erscheinen bei Wettbewerbern in den People Also Ask? Diese Fragen verdienen eigene Inhalte auf Ihrer Website.
Das Frage-Antwort-Format ist entscheidend. Formulieren Sie die Frage als Überschrift. Beantworten Sie sie in zwei bis drei Sätzen direkt darunter. Dann folgt die ausführlichere Erklärung.
FAQ-Schema erhöht die Chancen zusätzlich. Strukturierte Daten signalisieren Google explizit, dass es sich um Fragen und Antworten handelt.
Transaktionale Keywords als Ausweg
Nicht alle Suchanfragen werden gleich behandelt. Bei transaktionalen Suchen mit klarer Kaufabsicht sind Zero-Click-Raten deutlich niedriger. Hier wird noch geklickt.
Lokale Suchen in Kombination mit transaktionaler Absicht sind besonders vielversprechend. "Elektriker Notdienst Berlin" oder "Steuerberater Hamburg Termin" führen fast immer zu Klicks. Die Nutzer wollen nicht nur Information, sie wollen handeln.
Die Strategie: Teilen Sie Ihre Keywords in zwei Gruppen. Awareness-Keywords optimieren Sie für Snippets und Sichtbarkeit. Conversion-Keywords optimieren Sie für Rankings und Klicks.
Erfolg jenseits von Klicks messen
Klassische SEO-Metriken greifen bei Zero-Click zu kurz. Ergänzende Messwerte zeigen das vollständige Bild:
- Impressionen: Steigende Impressionen bei stabilen Klicks bedeuten wachsende Sichtbarkeit
- Brand Searches: Das Suchvolumen für Ihren Markennamen zeigt Bekanntheit
- Featured-Snippet-Tracking: Tools wie Ahrefs tracken Snippet-Gewinne und -Verluste
- Direct Traffic: Ein Anstieg deutet auf erfolgreiche Markenpräsenz hin
Die Realität ist: Zero-Click-Searches sind keine Anomalie, die wieder verschwindet. Sie sind die neue Normalität. Nutzen Sie unseren Keyword Density Checker, um Ihre Inhalte für Snippets zu optimieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich prüfen, ob meine Seite in Featured Snippets erscheint?
In der Google Search Console sehen Sie unter "Leistung" den Filter "Suchergebnisse". Hier können Sie nach "Featured Snippets" filtern und sehen, welche Seiten Position null haben. Tools wie Ahrefs und SEMrush bieten zusätzlich Snippet-Tracking mit historischen Daten.
Sollte ich aufhören, für Keywords zu optimieren, die nur Zero-Click-Suchen generieren?
Nein, aber passen Sie Ihre Erwartungen an. Für informative Keywords optimieren Sie auf Markensichtbarkeit statt Traffic. Ergänzen Sie Ihre Content-Strategie um transaktionale Keywords mit höherer Klickwahrscheinlichkeit. Die Mischung macht den Unterschied.
Wie unterscheidet sich die Optimierung für Mobile von Desktop bei Zero-Click?
Mobile hat eine höhere Zero-Click-Rate (77% vs. 46%), weil weniger Platz für organische Ergebnisse bleibt. Optimieren Sie für Mobile besonders auf lokale Suchen und Google Business Profile, da diese prominent in mobilen Suchergebnissen erscheinen und Anrufe oder Navigation direkt ermöglichen.